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学得会利用微信朋友圈广告,让消费者一眼就能看到你的菜

来源:煌旗小吃培训 时间:2018-10-11 阅读:202

人生六大难题:

 

除了借钱、买单、份子钱外,

 

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早饭吃什么?

 

午饭吃什么?

 

晚饭吃什么?

 

 

真的是来自灵魂的拷问。

 

煌旗君天不怕地不怕

 

就怕两件事!!!

 

老板的突然关心和你一会要吃什么!

 

但我们今天要讨论的不是你要吃什么?

 

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让像煌旗君这样纠结的顾客,

 

如何一眼就相中你的店。

 

然后进行消费!!!

 

 

人人都少不了一天三顿饭,区别只是在哪解决。

 

那么餐饮业者如何让顾客,

 

在面对“三大难题”时首先想到自己呢?

 

  现如今,互联网社交正频频成为餐饮商户获得消费者的有效渠道。

 

餐饮业的社交推广的价值现在有两个关键点:

 

  1、在良好的产品和服务基础上,通过一些互联网社交平台建立口碑并实现扩散;

 

  2、通过社交平台来创造消费动机,简言之就是高的效率完成从认知到转化的过程。

 

而要实现这两点,你需要解决两个关键问题: 

 

  1、如何利用社交平台内容的原生属性,在品牌曝光的di一时间让用户群体接收到对商户推广有利的信息;

 

  2、如何缩短从认知到转化的过程,让用户群体的瞬时兴趣立即转化为消费动机或行为。

 

  

 

  日前,朋友圈广告推出美团合作专属的广告新形态,就很好的解决这一问题。

 

  在用户的日常就餐选择中,不管是查看餐厅的星级评分、口味及用户评价,还是提前订座、购买团购,抑或是到店之后的菜品选择、下单支付等环节,或多或少都有美团和大众点评的身影。那么在腾讯社交广告和美团在整合二者的能力后,产生了怎样的广告新形态?

 

 

  朋友圈广告与美团合作专属新形态为卡片样式,将文案、图片与平台定制展示内容(如标签等)融汇到一张卡片之中,卡片外层有三处定制展示内容:美团或大众点评的图标、排行榜单及定制标签。整个卡片灰色区域用户均可点击,点击后跳转到自定义外链或者是小程序。

 

新广告形态,新在哪里

 

1.信息量大,体现更多有价值的商户优势和促销信息;

 

2.定制标签,选取商户的优势内容进行标签化展示推广(星级、团购、热评、地理位置等);

 

3.直链小程序,无需跳转应用就可立即查看商户详细信息或直接领取卡券。

 

4、营销闭环:可完成公众号关注、卡圈发放、客资收集等推广目的。

 

5、效果追踪:实时获取投放效果,及时调整创意。

 

6、深度互动:朋友圈广告可直接留言互动。

 

7、海量用户:几乎覆盖中国所有的移动互联网用户。

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  朋友圈广告的社交数据能力,

 

配合LBS本地推广,

 

更利于帮商户找到对的人。

 

新形态解决哪些新问题

 

朋友圈广告是以类似朋友的原创内容形式,在用户朋友圈进行展示的原生广告。简单点说,就是广告主觉得你是他的“朋友”,或是他是你“朋友”就在你朋友圈发了一条广告。

 

朋友圈广告+美团,结合了双方的数据能力,给餐饮行业开辟了新的营销方式,更是开启了新的一轮广告形态,解决从认知、引流,直到转化中的各个营销痛点。

 

丨曝光:社交场景+丰富信息,快速建立品牌认知,激发下一步行动。

 

  在以沉浸式社交的朋友圈广告拉近品牌与用户群体距离的基础上,接入美团平台和大众点评平台沉淀的数据和权威内容,实现从“告知”到“认知”的一步到位,帮商户快速建立基于有价值信息的认知。

 

丨引流:定制标签能够满足灵活多变的营销需求,增加引流机会

 

通过定制标签,商户根据不同推广需求选择有价值的信息组合,提升点击广告的积极性,增加消费转化的机会。

 

丨促销、转化:小程序链接多种促销方式,缩短决策路径,促成消费转化

 

小程序直链商户详细页面或优惠券领取和团购促销页面,“轻操作”缩短了消费决策路径,推动消费决策的达成,提升转化效率。

 

借助朋友圈广告平台,美团平台和大众点评平台能够帮助入驻商户更加有效的利用腾讯贴心的社交流量,同时将自身贴心内容和服务共享给消费者,提升平台自身价值。美团的数据表示:有一家日料店投放了朋友圈广告后,其点击率相比餐饮行业的普通卡片广告提升125%,点赞率为大盘餐饮广告行业均值3倍,评论率为大盘餐饮广告行业均值2.6倍。

 

 

  这种“能力组合”其实就是一次1+1>2的创新营销。

 

  商户:美团平台和大众点评平台上的商户可以通过该样式,快速使用在上述平台运营已久的内容作为广告落地页,通过朋友圈广告高的效率地达成营销诉求。

 

  平台:对于美团平台与大众点评平台来说,可以通过持续的品牌曝光塑造影响力。

 

  用户:对于普通的微信用户,可在朋友圈获取到美团和大众点评贴心的服务与内容。

 

 

 

  说不定你现在只要刷刷朋友圈,

 

  或许就能立刻找到“你的菜”,

 

  从此告别“人生三大难题”!

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